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中秋档过于平庸

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

中秋档正式告一段落,最终假期三天累计拿到3.88亿票房,相对低迷的暑期档来说,这个成绩算是略有提升。

当然,跟过往的中秋档相比,还是存在着一定的差距。今年中秋档还是非常卷,老片、新片、点映鱼龙混杂,多达十余部电影参与混战,其实就最终的结果来看,基本上每一部都未能达到预期。至于相对不错的大盘,更多还是通过片单的数量取胜。从中秋档表现来看,市场的回暖依然需要时间,需要头部种子的带动。

行业需要“产业升级”

就目前的市场成绩来看,基本跟预期的一致,一旦假期集结了大量的中等体量项目,那么不论是于大盘还是单片,都是对市场最为不利的局面。相对这个平庸的片单来说,王俊凯主演的《野孩子》算是具备体量的项目了,但就市场带动的效果来看,依然还是表现平平。

累计3.88亿,日均1.29亿,表现基本算是达到了预期,但问题在于,一些新片实在太不经打了,很快就被市场所淘汰,甚至被上映一个月的老片吊打。老片之所以能够一再存活在市场当中,除了自身的品质具备抗跌属性,更多还是新片实在太差,迅速被市场和观众抛弃,今年中秋档也是再次印证了这个道理。

比如《异形:夺命舰》跟《重生》这对暑期档“大尺度”黑马,竟然还能在新片那占到便宜;甚至像《抓娃娃》这种上映两个月的“活化石”,依然能从新片那抢到空间;包括像点映动画《变形金刚:起源》,哪怕在0.5%的排片局限下也能吊打多部中秋档种子;以及方励老师带来的纪录片《里斯本丸沉没》还在不断口碑发酵、不断逆跌前行。

市场已经很低迷,环境已经很恶劣,因此于行业来讲“产业升级”已经是迫在眉睫,一些劣质的电影早就该被淘汰,它们不仅占用了行业的资金资源、演员资源等,而且没有有效的市场输出,甚至被观众唾弃,透支行业的好感度。不论是低迷的暑期档,还是刚刚过去的中秋档,都已经在告诉行业,必须要不断强化内容,不断提升品质,才能有机会匹配到当下的观众,让市场重回正规。

《野孩子》未能带动市场

(2024年中秋档市场表现)

●《野孩子》中秋档1.24亿

从今年中秋档,《野孩子》算是一枝独秀,当然这也只是相对而已。影片在假期中累计拿到1.23亿票房,市场走势中规中矩。导演殷若昕上一部作品《我的姐姐》曾经在2021年大杀四方,一举斩获8亿 的惊人成绩,导演对现实题材、热门话题的精准把控成为了影片成功的关键。

而回到这部《野孩子》,可能是选题和话题方面天然就存在差距,导致影片跟《我的姐姐》存在着很大的差距。虽然两部影片在很多方面都有相像之处,但在内容和情节戏剧性上还是有很多的不同,尤其是主题的表达不足以引起观众的共鸣,因此也很快就反馈到了市场端,即便影片拥有惊人的热度,但真正来到市场层面,这种转化还是很低的。

以影片在假期中的表现和口碑来看,最终将拿到3亿的体量。这个成绩足以在中秋档拿到绝对的票房冠军,但显然无法形成话题和口碑发酵,更是难以带动市场跟《我的姐姐》媲美。其实就《野孩子》这个选题来说,是具备做出爆款潜力的,但最终还是差了口气。

●《一雪前耻》中秋档4980万

作为一部乔杉、马丽领衔主演的电影,影片在前期的空间是处于明显劣势的。在想看人数、排片、预售都没占到便宜的情况下,影片真的完成了“一雪前耻”,凭借10.8%的排片,在假期首日以1430万票房拿到了亚军的位置。接下来次日逆跌高达25%,第三天排片开始提升,票房几乎完成零跌。

影片已经牢牢占据单日亚军的位置,而且优势还在不断扩大,最终假期三天累计拿到4880万票房。从整个假期片单来看,影片或将成为《野孩子》之外唯一破亿的电影。目前影片豆瓣尚未开分,但从观众的反馈和市场走势来看,目前口碑还是有所发酵的,且看接下来工作日会有怎样的表现。

●《出走的决心》中秋档3610万

这种小成本、强话题的影片,其实已经兑现了它所有的能量,影片目前也正在努力向1亿票房发起冲击。作为之前不断点映、收获好评的电影,《出走的决心》在假期中始终保持着稳定的份额。不过相对惊人的豆瓣8.6分来看,影片的市场端是比较冷静的,也并未向其他影片一样完成逆跌的表现。这种女性电影终究会有非常稳定的受众,相信接下来会保持着稳定的曲线前行。

●《祝你幸福!》中秋档2740万

严格意义来讲,这部现实题材的《祝你幸福!》其实算是中秋档的二号种子,至少从排片端是这样的。影片首日以17%的排片,最终被《一雪前耻》10.8%“斩于马下”,而后续的市场走势同样不容乐观,未能有效快速发酵口碑,排片也是在逐步下滑。接下来的工作日能否完成翻身,依然还是存在一定的悬念,不过豆瓣6.8分在这个中秋档很难占到便宜。

●《重生》中秋档1940万

暑期档被完全无视的《重生》,已经一步一个脚印,完成了4亿票房的壮举,要知道这可是《解密》、《逆行人生》都未曾达到的。影片目前上映已经一个月的时间,在中秋档之前已经牢牢占据了单日冠军的位置。在最初遭受中秋档新片冲击时,影片确实没能顶住,但后续凭借出众的上座率,逐步巩固了自己的位置,在假期中战胜了不少中秋档的新片。

●《异形:夺命舰》中秋档1900万

《异形:夺命舰》无疑是今年好莱坞电影最大的惊喜,目前还在不断向8亿票房靠拢。影片在中秋档依然获得了一席之地,硬生生从新片那里抢到了份额。影片在中秋档拿到了跟《重生》同样的体量,在排片极度不占优的情况下,还是完成了不错的逆袭。即便上映已经超过一个月的时间,影片依然还在教国产片“做人”。

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