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文丨栗子酒
近日，短剧市场动作不断（本文提到的短剧为时长在1-15分钟的微短剧）。
10月8日，优酷正式实行全新的短剧分账规则，其中，平台不仅抬高了短剧单集分账上限，还进一步引入拉新系数这一全新指标，平台围绕短剧的商业化探索持续细化。
在此之前，长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺，也在这一方向上迈出一大步，前不久的爱奇艺秋季悦享会上，平台宣布正式推出VIP会员专享的“短剧场”和“微剧场”，并结合长视频的商业模式，重新制定短剧的分账细则，尝试将超过70%的收入分给制作方。
另一边，刚刚过去的国庆节期间，广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，覆盖到《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大力村超人》等29部微短剧。从长视频平台持续深入的商业化探索，到主流媒体的片单推介，不难看出，短剧正在经历新一轮的高速成长期，在这个过程中，长视频平台的深度介入，除了带来更多元、更有利于创作者的商业模式外，也在加速短剧精品化的发展进程。
长视频平台做短剧
先试探后深入
短剧快速发展的这几年，长视频平台围绕此类内容的布局并不算多。但从市场层面来说，短视频的发展、短剧的火热确实在改变市场的消费习惯，对此，长视频平台更早的应对策略，是将长剧的集数压缩，也就是后来的体量在12集左右的剧集，《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款都是此类内容。
然而，“12集剧集”虽然掀起了新的热潮，但和市面上时长在1-15分钟的短剧相比，两类内容有着质的区别，而面向的市场则有着较高的重合度。与此同时，短剧凭借更快的节奏、直给的爽点、更低的创作门槛迅速迎来爆发期。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。具体到抖音、快手等短视频平台的相关数据表现来看，截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧付费用户同比增长10倍，付费金额增长5倍。
高速发展的短剧，强势抢夺着市场的注意力，面对短剧迅猛的增长势头，长视频平台也很难再袖手旁观。事实上，早在2020年前后，部分长视频平台已经开始着手布局独立的短剧板块，但整体发展相对保守，缓慢推进下，后来延伸出优酷的短剧频道、腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒短剧”等短剧剧场/厂牌，而爱奇艺的短剧动作还要更慢一些。
不过，爱奇艺虽失了先机，但从如今的短剧策略来看，平台的短剧内容细分程度更高。根据爱奇艺秋季悦享会上释出的内容，爱奇艺推出的“短剧场”以1-5分钟竖屏内容为主，内容类型聚焦男女频市场和银发族群；而“微剧场”则仍保持输出横屏内容，每集时长为5-20分钟，并且，“微剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。
由此，爱优腾芒的短剧内容可以说正式“上桌”，平台也在加快布局短剧的步伐。但要注意的是，长视频平台与抖快以及大多短剧APP相比，两者的短剧商业逻辑完全不同，前者套用的是分账剧的逻辑，后者则更依托于流量。
商业模式的差异化优势
是爱优腾芒的入局切口
按照当前市面上几种主要的短剧商业模式来说，抖音、快手、微信小程序以及大多短剧APP的短剧内容，其盈利模式主要为IAP付费短剧和IAA免费短剧这两种。但无论是通过看广告解锁的免费模式，还是单集付费解锁的付费模式，都依托于分发平台的引流能力。
因此，目前短剧市场整体的投流力度很大，DataEye前不久发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》数据显示，今年上半年，短剧投流规模约116亿元，预计全年在250亿-300亿元。甚至，不少短剧不惜将收入的90%用于投流。这也决定了当前短剧市场的收益大部分进入了渠道方的口袋，制作方可参与分成的比例甚至一度被压缩到10%以下。
相比之下，爱优腾芒等长视频平台则是完全不同的商业打法。以最新发布分账细则的优酷为例，平台的分账规则面向的是整体的分账内容，短剧只是其中之一。具体而言，优酷提供了播前定级和播后定级两种会员分账模式，并将单集定价上限抬升至16元/集，而在广告分账的部分，平台让利空间在80%-100%。同样，爱奇艺此次也是将短剧内容纳入会员体系，并通过内容分账的方式与制作方合作，平台承诺，将超过70%的收入给到制作方。
这背后传递出的信号在于，长视频平台尝试为短剧内容制作方提供更稳定的内容创作环境，并创造更大的收益空间，而这是已经被验证的打法。
2023年初，腾讯视频曾首次提出与片方100%分账（广告收入部分）的策略，并在会员分账和广告分账之外，根据剧集带来的有效正价会员开通数，为片方提供950万-7450万不等的激励收入。
效果立竿见影，根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年，腾讯视频微短剧分账总金额破4亿，年度内上新微短剧中共有3部破2000万，6部分账票房破1000万。此外，2024年至今，腾讯视频微短剧累计分账票房已突破2.6亿，且已有9个项目分账票房破千万，《见好就收》与《执笔》分账票房双双破2000万。
优酷短剧同样收效不俗，相关数据显示，2023年，有93%的头部短剧在平台上实现盈利，而在“扶摇计划”下，扶持的短剧分账收入同比增长200%。
从这个角度来说，长视频平台的分账模式带给制作方的收益甚至更加可观。此前，行业首个爆款竖屏短剧《无双》的承制方西安丰行公司曾透露，其拍摄了14部爆款竖屏短剧，但来自竖屏短剧的收入不到千万元，原因即在于大部分收入被用于投流。由此而言，短剧市场其实也迫切需要多元化的商业模型。
野蛮生长期即将过去
精品化发展是大势所趋
当然，长视频平台整体愿意向短剧片方让利，除了抢夺内容资源之外，更重要的还是加快短剧精品化的进程。此次爱奇艺入局，也格外强调对短剧内容品质的关注。
一方面是市场需求使然，短剧野蛮成长至今，市场审美在不断提升，对内容品质的需求也持续凸显。尤其是在近两年，行业产出高口碑短剧的频率越来越高，从之前的《逃出大英博物馆》（豆瓣7.6分），到今年的《大王别慌张》（7.8分）、《执笔》（7.5分）等，短剧品质化发展的趋势已经越来越明显。
另一方面，从行业发展层面来说，精品化发展将从根本上加速行业优胜劣汰，改变短剧粗制滥造的局面，过滤掉部分抢红利的投机者，这对长期着力于内容的长视频平台而言，无疑是一件好事。同时，推进精品化本身是长视频内容平台的优势之一，对于长期合作业内头部创作者的爱优腾芒来说，平台更有实力去孵化高品质的内容，也只有在内容品质上突出实力，长视频平台才有机会分走更大的短剧蛋糕。
此外，对短剧制作方来说，在内容品质得不到保障的前提下，即使大量孵化短剧，其收入仍然非常依赖偶然出现的爆款，这意味着当前短剧内容产出的效率不高，而精品化发展是解决这一问题的核心路径。
整体上看，短剧发展至今，走向精品化已是大势所趋。今年以来，部分短剧创作者已经开始有意收缩投流比重，而将重心放在夯实内容品质上。尽管这不是短期内能做到的事，但一步一个脚印，短剧正朝着更好的方向迈进。尤其是随着长视频平台更深入地参与其中，不仅将关联更多的优质创作方入场，也将加速多元商业模式落地，伴随着这个过程，短剧在高速发展的进程中，有望迎来一次质的飞跃。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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