观看记录
  • 我的观影记录
电影首页 综艺 原创 City Walk成最in关键词,综艺如何借势?

原创 City Walk成最in关键词,综艺如何借势?

原标题:City Walk成最in关键词,综艺如何借势?

2023年暑期档,与电视剧、电影相比,综艺表现略显平淡。

曾经的综N代收视疲软,新综艺中能够夺人眼球的也寥寥无几。

内容遇冷,折射出当下综艺制作风潮的变化,同时也为制作方增添了求新求变的动力。

曾几何时,爆款综艺“做什么火什么”。

从《中国有嘻哈》《明星大侦探》再到《吐槽大会》,每一档爆款综艺都曾带火一个全新的青年文化领域,让嘻哈、剧本杀、脱口秀从小众变为大众,从隐秘的角落走向观众熟知的领域。

而现在形势倒转,跟风年轻人反而成为内容创新上最稳妥的路径。

这一点,2022年风靡的露营综艺已经给出了证明。

在当下,围绕City walk进行内容输出,也许同样是综艺在制作与营销上的一条便捷的突围之路。

今天你City Walk了吗?

互联网热词层出不穷。2023年,继“多巴胺穿搭”“搭子”后,City Walk又成为青年新宠。

City Walk,字面意思为城市漫游,是指漫无目的地在城市漫步,感受市井烟火气和城市生命活力,回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。

如果用地域方言来阐述,那么City Walk在北京叫“遛弯儿”,在上海叫“荡马路”,在广东叫“行街”,在重庆叫“逛gai”,在武汉叫“晃哈子”……

但和传统压马路所不同的是,City Walk又带有一丝若有似无的人文气息,更强调人对城市自然和人文景观的紧密连接,更近距离、接地气地了解城市的历史由来和创新、变迁。

在2022年,City Walk曾入选小红书十大生活趋势榜单第五名。

而在今年,City Walk的受欢迎程度则有过之而无不及,小红书出品的City Walk趋势报告中指出,2023年上半年,小红书平台上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍,而其原因也不难理解。

正如飞盘、城市露营的爆火,City Walk能够爆火,和潜在的大众心理密不可分。

如果说“30小时往返1300公里游6个景点”“挑战24小时吃遍沈阳”此类“特种兵式旅游”主打的就是一个去过,玩得就是一个快、浅、累,那么City Walk便是站在“特种兵式旅游”的对立面,主打慢悠悠感受城市美学,不仅能够让人逃离“特种兵”的快节奏,还能体验“好划算”的轻出游,低碳、环保又省钱,适合消费降级中的中产。

再者,City Walk也是一场省时省力的治愈心灵之旅。

最治愈的方式往往是最原始朴素的,它没有门槛,说走就走,工作日下班可以,周末也可以,甚至是夜里失眠时也可以,随时随地走出家门,走到自然中,走到烟火气中,走到人群中,在“15min生活圈”发掘此前未曾关注的生活。

不经意漫步看到的街道名字可以这么好听,不在网红打卡名单上的店铺也有着宝藏美食,

隔壁那条街午后的咖啡是最为醇香温暖的……

随处可见的惊喜,就能让在繁忙都市中生活的上班族汲取到很多养分。

可以说,City Walk不止是一项旅游方式,也凭借更强的审美价值和生活情调,满足了人们对城市文化生活的一种想象。

City Walk,最In的品牌营销方式

在城市青年纷纷赶时髦City Walk的同时,作为不可阻挡的流行趋势,City Walk也火到了品牌圈,借势营销蔚然成风。

结合City Walk背后隐藏的社交属性、情绪价值和个性需求,不少品牌都寻找到了共性,找到了宣传的切入点。

譬如具备天然借势优势的运动行业在围绕City Walk开展品牌活动方面水到渠成。

7月末,健身App Keep在北京打造了线下运动空间——keepland,一场名为“热量守恒”的City Walk活动。在这场活动中,品牌方所提倡的运动主张、生活理念与City Walk完美契合。

丹麦鞋履品牌Ecco则牵手运动社群CO-FUN,在上海开展了主题为“粽”情Walk一夏的City Walk活动,朋友们结伴而行,探寻都市绿洲。

手机品牌也聚焦City Walk的城市人文景观属性,以城市景观摄影为卖点。

Vivo最新广告片中,一口气解锁多座城市路线,以影像City Walk捕捉城市印记。深入城市街巷定格缤纷多彩的夏天,凸显手机的出色影像力。

除了实体品牌,城市文旅也嗅到了City Walk中蕴藏的商机。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中提到,越来越多年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”。历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人City Walk的首选。

城市是一本打开的书,不同的人有不同的读法。

以青岛老城为例,从栈桥行至著名老城商业街中山路,从百年的欧式文化街区漫步到中西合璧的里院街区,经典城市漫游产品“青岛老城City Walk一日游”成为很多青年的热衷路径。

更具共鸣的借势营销,则是从City Walk的情绪价值入手,全方位展示这一返璞归真而又不失精致品味的生活方式。

小红书曾推出散步摄影季系列文案,将奇奇怪怪、可可爱爱的全民City Walk行为图鉴一网打尽,把City Walk随性自由的浪漫人文气息展现得淋漓尽致,也进一步凸显了品牌“生活方式引领者”的标签。

City Walk,如何漫步走进综艺中?

穿梭在城市角落,浸润于市井烟火,或古今融合,或海纳百川,或浪漫文艺,这是City Walk的魅力所在。而从品牌营销效果来看,如果运用得宜,未尝不能为综艺再添一波势能。

2022年,在露营之风大行其道的时候,不少制作方拥抱风口,“露营综艺”陆续抢滩。

《追星星的人2》便是一档自驾露营青春慢综艺,一行人冲破城市的藩篱、远离熙来人往的车流,在广阔的大自然里褪去浮躁的心态和疲惫感,尽享山间野炊风味、肆意撒欢。

《一起露营吧》从名字便可以看出主题,节目以科普为切入点,给观众科普露营干货,包括打卡露营装备店,如何准备所需的餐厨、照明、会客、睡眠、储物等装备,现场如何搭建营地,做游戏等。

综N代《花儿与少年》则推出与前三季穷游、人文、冒险主题迥异的露营季,致力于传递一种于平淡与平常中发现旅行生活之美的理念。

“露营”并不是奔赴名山大川,而是“以你所在城市为圆心,141公里为半径的范围内,一定有一个理想的完美露营地。”

清新的理念,为观众带来耳目一新的视觉感受。

平台入局、明星加盟、王牌IP加持,都显示着最in生活方式综艺的吸睛空间。

同样,City Walk也具有十足的内容潜力。

在前不久刚落下帷幕的成都大运会中,央视频及时跟进综艺制作,《不一Young的成都》带领广大青年来一场精神City Walk。通过年轻的视角、旅行Vlog的创作逻辑,《不一Young的成都》呈现了从城市到个体、从赛事到周边的“大运”故事。

去大慈寺品禅茶赏蜀绣,漫步杜甫草堂穿越古今,近距离感受“顶流”花花的可爱萌态,与川籍主持人高菡一起打卡宽窄巷子、吃正宗的成都火锅。一场City Walk,让人充分感受成都这座城市的文化底蕴和烟火氛围,城市魅力成功升温赛事激情。

综艺助力文旅联动亦是City Walk的绝佳打开方式。

在青年浪潮的呼声下,不少官方加入了这场富有文化气息的City Walk设计中。福建省泉州市文化和旅游局日前发布的10条古城City Walk漫游路线,涵盖泉州多个世遗点以及非遗展示点。市舶司遗址、德济门遗址、天后宫、真武庙、南外宗正司遗址、开元寺、清净寺等世遗点,梨园古典剧院、泉州南音艺苑的非遗演出,充分彰显这所古城的独特魅力。

湖南卫视播出的《好样的!国货》第三站海丝之旅走进泉州,“寻花团”沿着泉州夏日City Walk的足迹沉浸式感受世遗泉州的古韵风采,进一步拓展了当地City Walk的知名度,不少年轻人慕名而来,蟳埔簪花,品尝西街美食,纵览泉州“烟火气”,生动展示全新主题综艺的破圈影响力。

其次,City Walk和一般的“出街”所不同的,在于它自由随性的社交属性。

三五好友City Walk之间的互动与话题发酵,本身便赋予综艺极大的看点,因此City Walk也可和熟人团综发生链接。

由优酷出品的《是好朋友的周末》便是如此。

这档聚焦熟人社交的综艺节目邀请Angelababy、金靖、欧阳娜娜、许魏洲、张大大组成“小克勒”组,在淅淅沥沥的小雨中骑行漫游沪都。在上海长大的好友们重走从前路,回忆交织。几个人扮装出街,以一个普通人的身份鼓励大家在休息的周末时光里找到疗愈,享受朋友陪伴漫游城市的乐趣。

再者,这股City Walk之风,和短平快的微综艺潮流也不谋而合。

面对受众愈发稀缺的注意力,时长较短的微综艺成为越来越多制作方的选择,而City Walk天然具备富集景观,能够在有限的时长里极大充实丰富选题和精巧构思。

“微旅行”和“微综艺”天生适配。无论是“旧瓶装新酒”,还是拓展新选题,如果能够抓住这波潮流,都将进一步升级旅行类Vlog的文化内涵,增强可看性。

当City Walk风靡不止,我们开始思考,是什么让城市越发迷人?

或许,并不是因为久居的城市发生翻天覆地的变化,而是大多数人开始重新审视与思考人生的意义,愈发理性地看待物质与精神之间的关系。于是,在平淡中寻求尽可能的快乐与幸福成为主流。而综艺要做的,便是敏锐地感知与捕捉社会情绪的变化,并把这种情绪变化如实地呈现与纪录出来。如此,便有一场从生活到荧屏的共鸣相和。

切换深色外观
留言
回到顶部
首页
电影
电视剧
动漫
综艺
伦理