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原创 谈谈理想的“恋综美学”

原标题:谈谈理想的“恋综美学”

作者|谢明宏

编辑|李春晖

《半熟恋人2》第9期,当决定分开的孟昭博和宝儿走在街上,旁边恰好有一对正在拍婚纱照的情侣。

半熟观察员庞博说:“你就感觉那个会是谁,那个会不会是平时世界里的他们?这里面有美的东西,也有难过的东西。”谢楠拍手说好喜欢这段话,陈妍希觉得这已经上升到一个爱情电影的维度。而当硬糖君迟迟没有从这BE情绪中走出来,8月25日两人居然又官宣在一起了。得,这才是真正的爱情电影,兜兜转转,等来一个甜甜的波折号——因为故事还没完,多情男女、万丈红尘,就没有完结的时候。

这个世界每天都有人在经历恋情的不同阶段,或是初遇的芳心萌动,或是热恋的你侬我侬,还有“爱到最后要分离”式的刻骨铭心。不光我们在恋综嘉宾身上看到“我们”,恋综嘉宾也会在别的情侣身上看到“他们”。

言情大家张恨水在《金粉世家》结局感慨:千古情场得失难论,世事就像潮水轮回。西郊芳草年年绿,多少游人似去年?硬糖君体感这是最能代表恋综美学的一个卡段,所有的故事都由“综中人”书写,却能够给观者带来极致的情感投射。

当我们浏览各个社交平台上的恋综热门cut,会发现这样一个规律——真正触动人心的恋综美学,不一定全都是BE的,但绝对都是有足够真实情绪浓度的。在爱情酸酸甜甜涩涩的某几个瞬间,恋综就像一种情绪补剂,不论多巴胺还是荷尔蒙,都为它爆棚。

那一刻,恋综里的“爱恨缠绵”,就是我们自己的“伤春悲秋”。

恋综名场面,速记

检验一个恋综是否有市场声量,最简单的方法是比“名场面”。出圈的名场面越多,证明恋综越火。

《半熟恋人》第一季的“巴啦啦能量”定情名场面,直球索吻无论何时回顾都是甜度满分。本来王能能还比较拘谨说:“按照你自己的节奏来,你想怎么样就怎么样。”结果罗拉回应:“那亲一个。”硬糖君也和陈妍希的想法一样,就喜欢看成年人这样谈恋爱!

《半熟恋人》第二季第3期的“孔雀开屏”,则让观众get到了男人在恋爱中的危机感。新嘉宾吴士鋋的到来,起到了明显的沙丁鱼效应。孟昭博一晚上给宝儿冲了三杯红糖水,余陶然给孙沐雨买椰子就是为了传递信息给吴士鋋。希望以后的恋综多搞这样的雄竞,手忙脚乱的男嘉宾绝对是快乐源泉。

大量出圈名场面也直接带火了《半熟恋人》的“业绩”:官方显示,截止第二季收官,节目狂揽热搜热榜2339次,其中微博热搜数量971个,单季主话题阅读量超26.2亿,讨论量高达43.6万。

再到最近的《心动的信号》第六季,放在整个恋综界都是相当炸裂的存在。播至第6期,上榜热搜累计1440条,抖音话题播放量达12亿,微博话题阅读量达57亿。上线30天,腾讯视频热度值就破了25000大关,分别斩获腾讯和猫眼热度日冠15次和12次。同时,节目是首个站内弹幕互动量破2000万的恋综,vlinkage数据显示《心动的信号6》是2018以来素人恋综网播指数最高的节目。

本季开局,《心动的信号6》以清华北大的学历对打让“智性恋”一秒入坑,孙靖钧和侯卓成看似普通的寒暄却暗藏“刀光剑影”。杨汝晴说侯卓成告白失败的名场面,更是让观察室齐呼“杨姐”。从“推门是缘分”到“射箭互动”,杨汝晴的语言艺术让人疯狂想掏出小本本学习。

原来不是我们恋爱不受教,而是缺少杨汝晴这样的好导师。你看,在她的循循善诱下,木讷被动的侯卓成不也学会主动邀约了吗?射箭时还故意把箭射到杨汝晴的靶子上输掉比赛。杨汝晴问:“这叫自欺欺人吗?”侯卓成说:“这叫你赢了。”你小子,果然是个举一反三的好学生啊。

纵观这几年的恋综市场,硬糖君愿将《幸福三重奏》《心动的信号》《半熟恋人》称为三驾马车。腾讯综艺先由《幸福三重奏》树立婚恋综艺标杆,再由《心动》和《半熟》持续深耕覆盖多圈层用户,可以说让恋综也具备了合家欢属性。2024腾讯视频V视界大会公布的《炙爱之战》又将目光投向了预备役夫妻,更加全面地覆盖了全年龄段和恋爱全阶段。

用户画像显示,《心动的信号》和《半熟恋人》女性用户覆盖度超过81%,是最受轻熟女性用户偏爱的题材。这说明腾讯视频的恋综既有多维度年龄层涵盖,也有精准用户圈层的聚焦。不设性别年龄门槛的恋综矩阵,帮助其实现了最高的大众适配度。

当我们看恋综,究竟在看什么?

当我们打开一档恋综,究竟在意些什么、想从中获取些什么?腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上的发言,可以为我们解惑:“ 综艺能对应现实生活,还有一类节目(指恋综)比较容易触动用户,因为他们有自我投射。”

恋综的本质是链接大众情感,以综艺的形式投射观众的自我情感倾向与价值表达。需要注意的是,大众情感需求和审美是一个不断与时俱进的嬗变过程,是动态前进的,而非一成不变的。

电视综艺时代,速配的相亲节目更注重“条件”的匹配度。网综时代则开始关注年轻人的精神世界,以及很多人最想学习观摩的——一场恋爱究竟是如何展开的。叙事模式也从一锅烩拓展到了聚焦年轻未婚、轻熟龄、母胎单身、失恋治愈、分手重聚等多种类型和阶段。

比如《心动的信号》系列,始终探索用户的最新需求,每一季都有鲜明的内核焕新,这也使得IP具有旺盛生命力并不断增值。仅从信号小屋的地理位置,就能看出每一季节目制作上的迭代。第三季小屋在成都,第四季小屋在深圳,第六季在北京的小屋,甚至分化出了“森系小屋”和“莫兰迪小屋”。

不同城市背景的信号小屋,不仅有着丰富的地域文化印记,能够展现素人嘉宾们的多元个性和精神风貌。更进一步的,《心动》每季的主题也有不同侧重。比如《心动4》主打“面包会有,爱情也会有”的立意,用温暖的情感关系慰藉那些忙碌独孤的年轻人;《心动6》的关键词则是“勇敢、主动、选择”,更聚焦年轻人在恋爱关键时刻的抉择。

《半熟恋人》则跳出传统模式,展现轻熟龄恋爱的“高端局”。观众在嘉宾的相处模式中,见证何为高手过招,同时也能够将节目展现的熟龄思维作为解决现实问题的一种镜鉴。

在古早的偶像剧里,出现矛盾时总能听到女主说:“再也不想理你了!”而在《半熟恋人》里,整整两季你都找不到任何类似的对话。因为阅历经验会帮助我们找到更温和、更高情商的表达,有风度、有策略地逐爱。

如果说恋爱还是人人都心向往之,在当前互联网语境下,婚姻的意义则面临着更多质疑和追问。显然,腾讯视频刚刚官宣的新综艺《炙爱之战》,就是对这一热点的综艺作答。

以往我们总是将恋爱与婚姻天然地割裂为人生的两个阶段,而预备夫妻群体正经历这一关键过渡期。即将步入婚姻生活的他们,是否做好了为爱冲锋的准备?婚姻的围城,能否携手突围?将预备夫妻纳入观察范围,腾讯视频再次开拓了恋综新视野。

恋综的美学天花板

每次杨汝晴一出手,马伯骞在观察室就是一个情绪满格的状态。看恋综这么多年,咱也是第一次嗑观察员和嘉宾。硬糖君都想为他剪一个“跃马杨鞭”,杨姐的小皮鞭一挥舞,马伯骞就能欢快地去执行任务。更有不少《心动6》的观众表示,“马伯骞的状态就是我的状态,很上头。”

其实并不是观众少见多怪,而是情绪阀门总是经不住溃堤。当“很上头”、“很好嗑”、“很BE”、“很高能”甚至是“很drama”成为腾讯视频恋综的弹幕关键词,我们不得不审视这一江湖难逢敌手的“恋综美学”究竟有何玄机?

腾讯视频的恋综美学构成,要从两方面看。一是勇于创新不吃老本,总能在市场洞察上先人一步。《心动的信号》从恋爱社交推理,逐步进化为青年生活图鉴,涵盖了生活、职场、恋爱等多个维度。同时,精良制作和唯美画风也让观众时常忘了在看恋综,以为在欣赏一部唯美爱情电影的空镜头。《心动6》程靖淇和张巾坐着看日落的场景,就让人不禁想起《两小无猜》的画面。

另一方面则是极致满足不同情感阶段的用户需求,提供高匹配度的“情感代偿体验”。许多用户不是在看素人嘉宾谈恋爱,而是代入自己,思考自身所面临的相似情感困惑。这就让腾讯视频恋综具有了高度定制性,适配度高的内容总是能让用户汲取丰富的情绪能量和现实技巧。

在《心动6》男嘉宾侯卓成的抖音评论区,可以看到“上头”的观众嘱咐:“你最好给我线上线下都HE。”真正有参与感的CP,会让用户不自主的产生老母亲、老父亲心态。腾讯综艺给用户提供的极致情绪价值是长线的,在一档恋综结束后,不少观众还会继续关注节目里CP动态,希望他们长长久久地走下去。

更重要的是,腾讯视频的恋综追求真实的恋情呈现,不搞剧本和人工糖精,节目往往设置多次“选择”机会,帮助素人嘉宾发挥自身的主动性,决定自己爱情的走向与进度。当然,这也导致不少CP在恋综结束时,还是一种“未完待续”的状态。但其实这才是现实世界恋情的常态。希望一个月的恋综给出小说“最终章”,本身就是不切实际的。

恋综一时好看容易,长期好看很难。正如腾讯在线视频副总裁韩志杰提出的腾讯综艺年度主题——极致·蓬勃向生。深耕恋综赛道多年,腾讯综艺胜在持续探索与不设上限。“极致”是情绪价值,“蓬勃向生”是不断迭代的IP活力。

面对年年被腾讯综艺顶高的恋综天花板,硬糖君想说我们的眼光都是被它给养刁的。虽说不能保证成为恋爱小天才,但至少可以在某个“实战”时刻突然拍大腿:“这个场景我在恋综里见过!”

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