原标题：预测票房奔3亿 文艺片《河边的错误》是怎么做到的？
搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）国庆档前后的影市淡季，上映了不少文艺片，包括《燃冬》《不虚此行》《永安镇故事集》等，票房都惨淡，唯一超预期的是魏书钧的《河边的错误》，该片上映三天票房突破了1亿元，预测总票房可能冲3亿元。
《河边的错误》是犯罪、悬疑类型片，改编自余华的同名小说，由当红明星演员朱一龙主演，入围过戛纳电影节，在平遥电影展拿了大奖，这些都决定了它的票房下限不会太低。但因为是有作者追求的文艺片，没有完全倒向大众，它的票房上限也不会太高。
是文艺片也是类型片
首先从选题上看，《燃冬》拍的是三个迷茫青年的游荡，《不虚此行》主角是一个以写悼词为生的落魄编剧，《永安镇故事集》是有关剧组的故事，题材都很“私人”，很难和大众产生联系，自然难引起大众的兴趣。
《河边的错误》明显比其他几部文艺片更有群众基础。
跟多年前超预期表现的《白日焰火》类似，这是一部文艺片，但同时也是一部犯罪片。
犯罪片已经是一个非常成熟的类型，有一定的大众性。在纯商业市场，票房最高的国产犯罪类型片如《怒火·重案》《拆弹专家2》《扫毒2》已经卖到了13亿以上。
另外，《河边的错误》可以被看成一部IP电影，有余华的同名小说打底。
余华不光是老一辈名作家的代表之一，他近年在网络上异常活跃，还是一个人气很高的段子手，幽默风趣的言谈在年轻人中吸粉不少，他的作品被改编，有的是追捧者。
平衡文学性与观赏性
《河边的错误》可不是一部容易改编的IP，在魏书钧之前，已经有过四波人要改编这部作品，包括张艺谋，最后都是因为找不到头绪而放弃了。
魏书钧找到了一种能平衡文学性和观赏性的方法。
他一方面弱化了小说的荒诞、符号化、云里雾里的气质，前半段用传统侦探片、悬疑片的方法拍破案，有通俗故事性，让人看得进去。
另一方面，又继承了原著的先锋精神，后半段放弃解谜，不再像传统商业片那样告诉观众凶手是谁，而是落在了人的内心变化，主角在梦境与现实之间游走，亦真亦幻，最后以开放式结局收尾，把多义性空间留足，让观众思考、遐想、解读。
这种隐晦表达和多义性的处理会让电影的文艺感满满，显得有深度，能获得电影节评审和文艺片影迷的宠爱，但也会损失一些习惯看商业片的观众，让观众猜导演的想法在很多人看来是顶烦的，票房的上线自然会被拉低。
当然，这也是一种避开“剪刀手”的妙法。
主动被傻子鞭打的幺四婆婆、偷偷幽会的已婚诗人、被冤枉的女装癖理发师、不被大人信任的小孩，困于三等功的刑警队长，这些人背后各有什么故事，他们的处境、命运是否反映了所处社会的畸形、荒诞？电影都不明说，只用含义模糊的镜头交代而过，观众可以只看表面，也可以往深了解读。
从结果看，改编是成功的。
《河边的错误》入围过戛纳一种关注单元，在平遥拿了费穆荣誉最佳影片奖。
上映后，在影迷聚集的豆瓣得分7.6分，在大众购票及评分平台猫眼得分9.0分，三天票房破亿。不仅是魏书钧导演作品里的最佳，在今年上映的文艺片里也是表现最好的。
原著作者余华也给了这部电影很高的评价，他说只有笨蛋才会忠于原著，魏书钧用自己的方法把那个年代的生活质感拍出来了，小说没有的部分加的也让他很喜欢，而且电影结尾的处理要比原著小说好，更加意味深长。
明星效应和有效营销
余华还高度评价了朱一龙的表演，称他的表演“无暇可击”。他还夸赞朱一龙是非常好的艺术家，想的是能走多远而不是能红多久。
当时是在第七届平遥国际电影展上，《河边的错误》不仅入围了藏龙竞赛单元，还作为开幕片首映，余华和朱一龙一起出席映后见面会，原本计划的30分钟常规见面会余华觉得太短了，要求加到了90分钟，因为电影开映时间晚，见面会结束已是临晨一点。
《河边的错误》霸占了那几天的娱乐榜，余华夸朱一龙的话题、朱一龙谈“内卷”的话题被粉丝兴奋地传播，朱一龙走红毯的照片、视频也一个接一个上热搜，出圈效果不输商业大片。
几天后，《河边的错误》去北大放映，余华再次捧场助阵，和朱一龙一起，文学圈、影视圈两位顶流再次贡献了不少热门话题。
当晚，平遥电影展闭幕，《河边的错误》获大奖，导演魏书钧结束北大首映驱车赶往平遥参加记者会，特别恭喜朱一龙，称有他“细腻而准确的表演，日复一日的努力，加上深邃迷人的双眸”才让电影赢得了评委们的青睐，被媒体广泛报道，电影热度再次得到提升。
临近电影上映一周多时间，在媒体记者、影迷、行业人士聚集的电影展上首映，走红毯，获奖，这是非常合时宜且有效的传播。
而且，在电影展，所有的话题都是围绕着电影本身和演员在讨论，没有过度包装的营销介入，不败路人观众的好感，没有让《河边的错误》变成一部小圈子内自嗨的粉丝电影，或是货不对板的诈骗电影，这有助于它向外扩散。
说到底，电影无论文艺还是商业，都是注意力经济，而明星，是最容易吸引传媒和大众注意力的，这是大家的共识。
《河边的错误》的商业成功当然不能全归功于朱一龙，但要说朱一龙成就了这部电影一点不为过。当然，这部堪称独角戏的大男主戏也成就了朱一龙，让他有机会证明自己，当明星当演员可以两不误，商业片、文艺片都接得住。
