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原创 《封神》成与败:工匠精神做佳作,票房难抵成本,宣传手段最失败

原标题:《封神》成与败:工匠精神做佳作,票房难抵成本,宣传手段最失败

今年暑期档电影竞争激烈。神话大片《封神第一部》爆火,在一众电影中引人注目。截止8月4日,《封神第一部》上映17天票房超十四亿,并持续走高,上升势头猛。

《封神第一部:朝歌风云》讲的是中国人耳熟能详的封神榜故事,是《封神三部曲》的开篇之作,由乌尔善导演执导。乌尔善曾执导过优秀魔幻影片《画皮Ⅱ》,票房超七亿,2016年凭《鬼吹灯之寻龙诀》拿下第33届大众电影百花奖最佳导演奖。

影片亮点十足。首先是大腕云集,包括费翔、李雪健、黄渤、夏雨、袁泉、陈坤、冯绍峰等。

费翔已经六十二岁仍然充满初代男神的魅力,饰演高大威武、孔武有力的商纣王,看点十足。

除了老戏骨的加盟,新人面孔的亮相也让人耳目一新。“封神质子男团”于适、陈牧驰、此沙、侯雯元、黄曦彦、李昀锐阳刚帅气,演技过硬,身材健美,既符合人物设定,又赋予角色更多魅力。

新版苏妲己由俄罗斯女演员娜然饰演,娜然充满异域风情,惊艳而不俗气,给观众带来不少惊喜。

这部影片的爆火离不开创作团队的工匠精神及对每一处细节的打磨。《封神第一部》从2017年开始在全球范围内进行大规模演员选拔。制作团队从15000名演员中海选出1400名由导演亲自面试,最终筛选出二十几名演员进行长达半年的封闭式集训。集训的内容包括武术、马术、弓箭、塑身等动作训练以塑造演员强健的体魄,还有表演、传统文化、古乐课程。

剧组除了选角用心,还有着精美的场景设计。为了还原历史记载中商王朝气势磅礴的朝歌城,剧组专门在青岛灵山搭建了一座占地800亩土地,总计3万平米的影棚。其中隆德殿占地六千平方米,搭建历时四个半月,外景片场占地五百亩,全部由剧组自行搭建。

影片拍摄的过程仿佛是一个艺术品的雕琢过程,所有的台前幕后人员都精益求精,精雕细琢,万分投入。导演郭帆曾经探班《封神三部曲》,在采访中他谈到我第一个感受就是(《封神三部曲》)片场非常之安静,剧组里不是闹哄哄的,甚至说掉根针都能听见,大家都井然有序地安排工作,这就变成了一个范例。《封神三部曲》的工匠精神可见一斑。

影片末尾“万人演职员表”也令人感受到剧组的用心与真诚。影片末尾的演职人员表中包含2000余名工作人员,包含所有的群演、道具制造人员,一些已故的人的名字被打上白框。剧组真心地对待并感恩每一位工作人员的付出,诚心诚意地献上最好的作品。

此外,妲己的饰演者娜然在影片上映前一月左右才官宣。《封神三部曲》制作周期长,又由于一些不可避免的外界因素,影片从拍摄到上映花了五年。由于是新人演员,为了保持角色的神秘感,娜然签署了“保密协议”,这五年间她没有在大众面前亮相,也没有接其他的影视剧作,而是静静等待《封神第一部》的上映。娜然拍摄《封神第一部》时21岁,影片上映时26岁,她为此错过了一些机会,但也仍然遵守契约精神,为影片效果做出了一些牺牲。这种契约精神也是剧组、主创演员认真的体现。

但《封神第一部》想要热度持续飙升也存在不利因素。那就是剧组宣发不到位。

剧中主演于适在直播中说:不看封神,不是中国人。这一说法令人不适,有点道德绑架的嫌疑。

江苏暴雨,于适在微博中宣传电影时发文称遇水则发。天灾给民众的生命带来极大的影响和威胁,于适的发文有点幸灾乐祸,很明显不太合时宜,也引起一些网友不满。随后,于适删除动态,发文道歉。

这些宣传中的“插曲”属实帮倒忙,宣传了但不如没宣传。

另外,导演的“卖惨营销”也有点过了。乌尔善导演为影片尽心尽力,令人尊敬。《封神三部曲》耗资将近30亿,导演称如果第一部票房收入不是很理想,不能回本,那么第二部、第三部很难和大家见面,目前看票房预估,距离目标还比较远,其实还没走出ICU。随后宣发把#乌尔善说封神还没走出ICU#刷上热搜榜。

之后乌尔善又称这是他职业生涯里最危险的指导,如果《封神第一部》失败了,自己将用十年时间还债。

其实这种卖惨营销以前一些导演也有尝试过,但渐渐地,网友也对这些不太感冒,觉得自己被“道德绑架”。其实,导演讲述自己的压力和付出完全没有什么不妥,不过这种“卖惨”成为营销的点就大可不必,宣传的重点明明应该在电影上,这部影片的大制作特效、演员演技和身材、封神文化改编都是值得宣传的点。

所以影片的爆火,前期制作和后期宣传都很重要。

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