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原创 《这!就是灌篮》上星开播,厉害了山东卫视刷屏,但播出时间尴尬

原标题:《这!就是灌篮》上星开播,厉害了山东卫视刷屏,但播出时间尴尬

8月2日午间,体育综艺竞技节目《这!就是灌篮》的第五季首期内容,在优酷上线。这期上线内容,有趣的地方在于,角标的位置上,标注了“山东卫视”字样。山东卫视是老牌的卫视频道,有着广泛的观众群体。一时间,“厉害了,山东卫视”成为这档综艺的弹幕刷屏内容。

这些刷屏弹幕,应该只是观众们的一种情绪表达,似乎也并不意味着这些观众会去山东卫视准时守候《这!就是灌篮》的第五季内容。毕竟,这批观众已经在正版视频平台观看了首期,上星卫视二刷的可能性不大。

对于山东卫视而言,和优酷联合播出《这!就是灌篮》这档综艺节目,确实让不少喜欢山东台的观众们意外。山东卫视曾凭借热播剧出名,曾经,多部收视率非常强劲的电视剧在山东卫视播出,让这家卫视有着既定与强大的观众群体。然而,最近几年来,山东卫视在首轮剧的播放上,似乎并不那么给力。

在综艺内容方面,山东卫视虽然依旧保持了综艺原创能力,并且有部分综艺节目播出,但是,能够形成强大品牌影响力的综艺不多,能够在网络上播出成绩非常好的,也少之又少。曾经辉煌的山东卫视,在电视剧和综艺节目成绩方面,似乎无法和当年的顶峰时期相提并论。

似乎正是因为这样的原因,喜欢山东卫视的观众们,猛然在《这!就是灌篮》的综艺节目当中看到了“山东卫视”的角标,知道了这档综艺也在山东卫视播出,所以,非常欣喜,认为山东卫视正在崛起当中,终于拿出了一档网络上高口碑和不错播放成绩的综艺作品。

而实际上,山东卫视方面似乎并未对《这!就是灌篮》给与太多关注。这档综艺节目,8月2日午间已经在优酷上线,而山东卫视的播出时间,则是夜间,凌晨,甚至于可以说是2日的尾巴上,和3日的刚开始。这个凌晨的时间点,对于各大卫视而言,都已经不是收视的黄金时间了。

山东卫视安排《这!就是灌篮》在凌晨播放,很多喜欢这档综艺的观众们,肯定等不到这个时间点了。这个点儿上,只能收获一批随机型的观众。比如,凌晨还没有睡觉,通过翻阅各大卫视频道来找节目看的这批观众。各大卫视,在凌晨之后,安排的节目不多。《这!就是灌篮》的竞争力还是相对明显的。而是,在非黄金时段,山东卫视的收视率还是较为不错的。

然而,没有拿出晚间的黄金时段来播这档综艺,便不能认为山东卫视在《这!就是灌篮》上花费大力气和大成本。这档综艺的出品方,依旧是优酷方面,而没有山东卫视的联合出品。因此,《这!就是灌篮》第五季的内容,应该是优酷分销给了山东卫视,而并非山东卫视和优酷一起联合制作。

从山东卫视安排这档综艺在凌晨播放来看,应该可以推测两点内容。第一点,山东卫视方面应该在购入这档综艺的版权费用方面,相对较低。花大价钱买来的综艺节目,肯定不会放在凌晨播放。对于优酷方面而言,很可能是多卖一处是一处,反正上星卫视平台和自己也并不构成竞争。以往,几大正版视频平台的综艺节目,分销卫视的,非常多见。

第二点,山东卫视方面对于《这!就是灌篮》的收视率应该是不够看好的。这档综艺节目,属于小众综艺,专门给爱好篮球运动的用户们看的。在网络平台上,很多相对小众的综艺,反倒是因为可以准确找到自己的观看用户,而获得很大的成功。这是网络细化的功能所在。但是,在上星卫视平台当中,这种细化的能力就相对弱一些。

篮球综艺,显然没有真正的篮球比赛好看。所以,上星平台当中,中央电视台体育频道的收视率,素来强悍。但是,其它卫视平台若是出一些体育竞技类的综艺节目,则不一定会有好的收视率效果。看真比赛,比看综艺比赛过瘾,这是观众们的通常看法。

对于《这!就是灌篮》的出品方而言,可能看重的并非是分销卫视平台带来的一定量的版权费用,而是卫视平台方面,通过播出这档综艺,找到一些小众的观众,这些观众,一旦喜欢这档综艺,就会自己去找寻观看综艺的最便捷途径——这就实现了卫视向视频平台的导流。(文/马庆云)

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